В Исследование рынка можно выделить два основных подхода. По первому рынок рассматривается как понятие и его исследование носит преимущественно Философский и политика-экономический характер. Основное внимание концентрируется на таких аспектах, как: рынок как способ мышления и поведения; рынок как способ организации общественного производства. За вторым подходом рынок рассматривается как явление, которое имеет конкретный экономический смысл и является формой организации потребления на определенной территории, в пределах которой балансирует спрос и предложение товаров и услуг.
Рынок туристических услуг удовлетворяет потребности населения в отдыхе и смысловом проведении досуга и функционирует по общим законам мирового рынка. Он является составной рынка услуг, его видовым компонентом. Мировой рынок — это Глобальная система, которая регулирует соотношение спроса и предложения, а регулятором выступают международные экономические связи.